РАЗВЕРНИТЕ МЕНЮ
Автор: PWNews / Добавлено: 21 Дек 2023 / Новости этого автора

Известные бренды и их продвижение в спортивной индустрии: основные рекламные стратегии


Современный спорт уже сложно представить без рекламы. С помощью спортивных соревнований продвигают свои бренды не только компании, связанные со спортом, но и авиакомпании, IT-компании, БК и другие.

Раньше главным способом рекламы являлось телевидение. Сейчас же больше фанатов спортивных дисциплин и любителей делать ставки на спорт предпочитают смотреть матчи в ютюбе, на специализированных интернет-площадках, на сайтах букмекеров. Поэтому и акценты рекламодателей изменились. Рассмотрим, как чаще всего известные бренды рекламируют свой продукт.

Официальное спонсорство

На футболке практически каждого профессионального клуба красуются логотипы главного спонсора. Например:

  • • у Барселоны это Spotify, а раньше — Rakuten;
  • • у Манчестер Сити — Etihad Airways;
  • • у лондонского Арсенала – Fly Emirates.

На форме киберспортивных команд организации NAVI долгое время красовалась эмблема букмекерской конторы Париматч.

Но крупные бренды становятся спонсорами не только отдельных команд, а и турниров или даже чемпионатов. Например, спонсорами Лиги чемпионов по футболу являются:

  • • PlayStation;
  • • Turkish Airlines;
  • • Mastercard;
  • • Heineken;
  • • FedEx;
  • • Lay's;
  • • PepsiCo.

Многие соревнования и чемпионаты называются в честь главных спонсоров. Например, официальное название АПЛ — Barclays Premier League. Также яркий пример — чемпионат Испании. После смены спонсора в 2023 году, Ла Лига носит официальное название La Liga EA Sports FC. В честь главного спонсора изменился даже логотип.

Без спонсорства не обходятся даже Олимпийские игры. Кроме того, что у каждого национального олимпийского комитета свои инвесторы, главным спонсором Олимпиады долгие годы остается Adidas.

Спонсорские контракты с игроками

Именитые бренды часто заключают персональные контракты на рекламу с самими игроками. Например, Месси и Роналду сотрудничают примерно с двумя десятками компаний каждый. Среди таких брендов Binance, Clear, Apple-TV, Nike, Adidas, Herbalife, Lay’s, Louis Vuitton. Например, по данным журнала Forbes, Лионель Месси больше зарабатывает на рекламе, чем получает зарплаты. Официально у игрока в контракте прописана зарплата 65 млн $, а доходы от рекламы и продвижения брендов оцениваются в 70 млн $.

Но наиболее громким персональным контрактом отличилась компания Nike. Бренд сотрудничает с легендарным баскетболистом NBA — Леброном Джеймсом, с которым у компании пожизненный договор. За рекламу бренд заплатил Леброну 1 млрд $.

Реклама на спортивных объектах

Никого уже не удивляет, что целые стадионы называются в честь компании-спонсора спортивного клуба. Например, у Арсенала и Манчестер Сити названия спонсоров не только нанесены на футболки. Официальное название стадиона «горожан» — Этихад, а «канониры» домашние матчи проводят на арене Эмирейтс. В топ-чемпионатах такая ситуация почти у каждой команды. А, например, в Бундеслиге у каждого стадиона по два названия: историческое, которое прижилось среди фанатов, и официальное, в честь спонсора.

В плане названий интересная ситуация наблюдается в футбольном чемпионате Китая. Там не только стадионы, но и компании меняют название почти ежегодно, в зависимости от спонсорских контрактов.

Последние новости из нашей ленты:


Самое популярное в этом месяце
Результаты WWE Clash at the Castle 2024
15 Июн 2024 / 12447 просмотров
Результаты WWE Clash at the Castle 2024
Бекки Линч больше не с WWE. Крис Джерико высказался о возмож...
01 Июн 2024 / 11400 просмотров
Бекки Линч больше не с WWE. Крис Джерико высказался о возмож...
Возможная дата возвращения Романа Рейнса в WWE
02 Июн 2024 / 10999 просмотров
Возможная дата возвращения Романа Рейнса в WWE
Уволенный рестлер WWE заявил, что у него украли звездный гим...
03 Июн 2024 / 10755 просмотров
Уволенный рестлер WWE заявил, что у него украли звездный гим...
Дрю Макинтайр объявил об уходе из WWE; Дальнейшие планы для ...
18 Июн 2024 / 8805 просмотров
Дрю Макинтайр объявил об уходе из WWE; Дальнейшие планы для ...
Марк Генри отреагировал на прощальную речь ЭйДжей Стайлза на...
02 Июн 2024 / 8238 просмотров
Марк Генри отреагировал на прощальную речь ЭйДжей Стайлза на...
WWE сняли Романа Рейнса с заявки шоу в ответ на просочившуюс...
07 Июн 2024 / 7973 просмотров
WWE сняли Романа Рейнса с заявки шоу в ответ на просочившуюс...
ЭйДжей Стайлз подготовил важное объявление на SmackDown
01 Июн 2024 / 7142 просмотров
ЭйДжей Стайлз подготовил важное объявление на SmackDown
Самые активные читатели


Это интересно
Плейлист: Дорога Сэми Зейна и Чеда Гейбла к матчу на Clash at the Castle
13 Июн 2024 / 907 просмотров
Плейлист: Дорога Сэми Зейна и Чеда Гейбла к матчу на Clash at the Castle
Плейлист: Забытые моменты Брона Строумана
12 Июн 2024 / 1687 просмотров
Плейлист: Забытые моменты Брона Строумана
ТОП-10 моментов Clash at the Castle 2022 по версии WWE
09 Июн 2024 / 1866 просмотров
ТОП-10 моментов Clash at the Castle 2022 по версии WWE
Плейлист: История Лив Морган и Судного Дня
08 Июн 2024 / 1848 просмотров
Плейлист: История Лив Морган и Судного Дня
Плейлист: Неудачные выходы звёзд
07 Июн 2024 / 2945 просмотров
Плейлист: Неудачные выходы звёзд


Русскоязычный сайт о про-реслинге «PWNews» © 2012-2024
При использовании материалов сайта, открытая ссылка на сайт обязательна.