Известные бренды и их продвижение в спортивной индустрии: основные рекламные стратегии

Современный спорт уже сложно представить без рекламы. С помощью спортивных соревнований продвигают свои бренды не только компании, связанные со спортом, но и авиакомпании, IT-компании, БК и другие.

Раньше главным способом рекламы являлось телевидение. Сейчас же больше фанатов спортивных дисциплин и любителей делать ставки на спорт предпочитают смотреть матчи в ютюбе, на специализированных интернет-площадках, на сайтах букмекеров. Поэтому и акценты рекламодателей изменились. Рассмотрим, как чаще всего известные бренды рекламируют свой продукт.

Официальное спонсорство

На футболке практически каждого профессионального клуба красуются логотипы главного спонсора. Например:

• • у Барселоны это Spotify, а раньше — Rakuten;
• • у Манчестер Сити — Etihad Airways;
• • у лондонского Арсенала – Fly Emirates.

На форме киберспортивных команд организации NAVI долгое время красовалась эмблема букмекерской конторы Париматч.

Но крупные бренды становятся спонсорами не только отдельных команд, а и турниров или даже чемпионатов. Например, спонсорами Лиги чемпионов по футболу являются:

• • PlayStation;
• • Turkish Airlines;
• • Mastercard;
• • Heineken;
• • FedEx;
• • Lay's;
• • PepsiCo.

Многие соревнования и чемпионаты называются в честь главных спонсоров. Например, официальное название АПЛ — Barclays Premier League. Также яркий пример — чемпионат Испании. После смены спонсора в 2023 году, Ла Лига носит официальное название La Liga EA Sports FC. В честь главного спонсора изменился даже логотип.

Без спонсорства не обходятся даже Олимпийские игры. Кроме того, что у каждого национального олимпийского комитета свои инвесторы, главным спонсором Олимпиады долгие годы остается Adidas.

Спонсорские контракты с игроками

Именитые бренды часто заключают персональные контракты на рекламу с самими игроками. Например, Месси и Роналду сотрудничают примерно с двумя десятками компаний каждый. Среди таких брендов Binance, Clear, Apple-TV, Nike, Adidas, Herbalife, Lay’s, Louis Vuitton. Например, по данным журнала Forbes, Лионель Месси больше зарабатывает на рекламе, чем получает зарплаты. Официально у игрока в контракте прописана зарплата 65 млн $, а доходы от рекламы и продвижения брендов оцениваются в 70 млн $.

Но наиболее громким персональным контрактом отличилась компания Nike. Бренд сотрудничает с легендарным баскетболистом NBA — Леброном Джеймсом, с которым у компании пожизненный договор. За рекламу бренд заплатил Леброну 1 млрд $.

Реклама на спортивных объектах

Никого уже не удивляет, что целые стадионы называются в честь компании-спонсора спортивного клуба. Например, у Арсенала и Манчестер Сити названия спонсоров не только нанесены на футболки. Официальное название стадиона «горожан» — Этихад, а «канониры» домашние матчи проводят на арене Эмирейтс. В топ-чемпионатах такая ситуация почти у каждой команды. А, например, в Бундеслиге у каждого стадиона по два названия: историческое, которое прижилось среди фанатов, и официальное, в честь спонсора.

В плане названий интересная ситуация наблюдается в футбольном чемпионате Китая. Там не только стадионы, но и компании меняют название почти ежегодно, в зависимости от спонсорских контрактов.