Ключевым двигателем финансового успеха WWE давно стала телевизионная аудитория. Компания выстраивала отношения с вещательными гигантами еще в период бурного роста кабельного телевидения. Крупные сети платят за право транслировать шоу «Raw» и «SmackDown», зная, что эти программы стабильно собирают миллионы зрителей каждую неделю. Для телеканалов это гарантированные рейтинги в прайм-тайм, для WWE - стабильный денежный поток, который служит фундаментом всех последующих проектов. Фанаты же очень любят делать ставки на ивенты WWE, хотя за пределами США роспись на бои часто бывает ограничена. Тем не менее, бетторам доступны промокоды в БК на сегодня на фрибеты.
Контракты с крупными медиа-компаниями пересматриваются каждые несколько лет, и каждая новая сделка приносит организации все более впечатляющие суммы. По мере роста популярности рестлинга на глобальном уровне стоимость прав продолжает увеличиваться, и каждое продление соглашений сопровождается громкими заголовками в деловой прессе.
Лицензирование и мерчендайзинг как вторая линия обороны
Телеконтракты – лишь вершина айсберга. Немалые прибыли приносит лицензирование бренда. Символика WWE, образы звезд и логотипы шоу продаются на одежде, игрушках и коллекционных аксессуарах. Для поклонников это возможность приобщиться к миру любимых атлетов, а для компании – поток поступлений, который не зависит от трансляций.
Эта стратегия давно вышла за рамки классического мерчендайзинга. WWE умело заключает соглашения с производителями видеоигр, а также запускает собственные коллекционные линейки, которые пользуются стабильным спросом у фанатов разных поколений.
Эра стриминга: новая глава в истории доходов
Переход в цифровое пространство стал ключевым шагом в последние годы. Когда телевизионная аудитория начала смещаться в сторону онлайн-сервисов, WWE первой в индустрии запустила собственную стриминговую платформу. WWE Network стала местом, где фанаты получают доступ к архивам классических шоу, документальным фильмам и прямым трансляциям крупных событий.
Подписочная модель принесла компании миллионы долларов и позволила напрямую взаимодействовать с болельщиками без посредников в лице телеканалов. Позже этот опыт оказался особенно ценным, когда сервисы вроде Peacock и других мировых платформ начали покупать права на контент WWE, что привело к новым контрактам с рекордными суммами.
