Новая система считывания телевизионных рейтингов обрушила показатели WWE и AEW

Начиная с четвертого квартала 2025 года на американском телевидении заработала новая система подсчета телевизионных рейтингов, разработанная компанией Nielsen, что привело к значительному снижению количества зрителей основных еженедельников двух главных американских промоушенов WWE и AEW.

Новая система, получившая название «Big Data + Panel», уже привела к более низким показателям для шоу WWE NXT и AEW Dynamite за эту неделю. Новый метод объединяет данные из использованной ранее "панели" Nielsen (около 42 000 домохозяйств) с гораздо более крупным набором данных со Smart TV и прочих устройств вещания у 45 миллионов домохозяйств (примерно 75 миллионов устройств). Хотя это задумано как более точное представление аудитории, для рестлинг-шоу результат оказался заметно отрицательным.

Например, минувший эфир NXT на канале The CW собрал 572 тысячи зрителей и рейтинг 0.10 в демо 18–49 лет по новой системе. По сравнению с прошлой неделей показатели упалы на 41,2%, однако по старой системе шоу показало бы рейтинг 0.16 в том же демо, что означало бы гораздо меньшее снижение ключевой аудитории. Похожая ситуация случилась и с эфиром в честь шестой годовщины Dynamite на телеканале TBS, который собрал 465 тысяч зрителей и рейтинг 0.09 в демо 18–49, что стало новым худшим показателем для Dynamite в этом году. Конечно, свою роль сыграл и тот факт, что оба эфира конкурировали с высокорейтинговыми бейсбольными играми, но именно смена методики измерения рассматривается как главный фактор низких цифр.

Дэйв Мельтцер в эфире Wrestling Observer Newsletter подробно рассказал о демографических изменениях в аудитории AEW:

• мужчины 18–34 — падение на 66%
• женщины 18–34 — падение на 57%
• мужчины 35–49 — падение на 27%
• женщины 35–49 — рост на 16%

Мельтцер назвал новую методику «катастрофой для рестлинга», отметив, что главная проблема заключается в долгосрочном восприятии этих цифр:

«Хотя в реальности ничего не изменилось, эти данные будут рассматриваться так, будто молодежь больше не смотрит рестлинг. А это очень плохой вывод, учитывая, что подавляющая часть дохода поступает от телевидения»

Он также пояснил, что новая система должна была помочь спорту в целом, но рестлинг стал исключением в этой ситуации:

«Идея была в том, что футбол получит искусственный рост показателей. Спорт в целом выиграл от этих изменений, а вот рестлинг сильно упал. Я не видел ничего другого, что падало бы так сильно, как рестлинг. Мы пока не знаем почему, но уверен, что узнаем. Потому что, честно говоря, все в обеих компаниях пытаются это выяснить и разобраться. Я не думаю, что люди до конца понимают масштаб этого. Речь идет о десятках и сотнях миллионов долларов, которые эти рейтинги значат для компаний, и не только в рекламных вставках, но и в ценности будущих сделок. А это серьезно подрывает их позиции. Ты переходишь от статуса звезды к положению середнячка»

Мельтцер на примере NXT объяснил, почему ситуация с рейтингами создает неправильное впечатление о продукте:

«По новой системе подсчета рейтингов NXT собрало рейтинг 0.10, что само по себе выглядит как ужасная цифра. Тогда как по старой методике подсчета это было бы 0.16. И люди мне говорят: «Вот, смотри, этот сюжет с вторжением TNA проваливается». Но на самом деле это не так. Он показывает хорошие результаты»